El estadio del Real Madrid está inmerso en una transformación monumental, pero los cambios no se limitan a la estructura. Un detalle en la fachada principal ha confirmado lo que muchos intuían: el club está eliminando progresivamente la denominación «Santiago» de su ‘templo’, quedándose solo con el apellido «Bernabéu».
La instalación de las nuevas letras en la fachada principal, que comenzó con la «B» y omite el nombre de pila del expresidente, responde a una clara estrategia comercial y de marketing por parte del club.
La estrategia detrás de la omisión
Esta eliminación progresiva no es casual. Si bien muchos madrileños y aficionados se refieren al recinto por costumbre simplemente como «el Bernabéu», el club ha adoptado esta denominación por motivos de identidad y comodidad.
El marketing digital es donde la estrategia se hace más evidente:
- Web oficial y dominio: La web oficial ya utiliza el dominio bernabeu.realmadrid.com y titula su portada como «Estadio Bernabéu», sin ninguna referencia a «Santiago».
- Visita y Turismo: El «Tour Bernabéu», uno de los principales filones de ingresos del estadio (cerca de un millón de visitantes anuales, solo superado por los grandes museos de Madrid), utiliza exclusivamente el apellido.
- Locales comerciales: Negocios dentro del estadio, como el restaurante Arzábal y la cafetería Starbucks, también optan únicamente por la denominación «Bernabéu» para asociarse con el recinto.
¡ EXCLUSIVA !
— J.Ramírez (@jesusram1902) September 24, 2025
Colocan, por segunda vez, las primeras letras de la palabra “BERNABÉU” en la fachada del estadio, en este caso la letra”B”
Veremos si convence este nuevo diseño y se vuelve definitivo para el nuevo Bernabéu pic.twitter.com/CnltvmYwXl
- Redes sociales: La cuenta de Instagram del estadio lleva solo el nombre de «Bernabéu». Además, al repasar las publicaciones recientes de la cuenta oficial del club en X (antes Twitter), ha desaparecido la denominación completa, a diferencia de lo que ocurría en la temporada pasada.
El Real Madrid, con esta sutil pero contundente estrategia, busca consolidar una marca más concisa y reconocible a nivel global, despidiéndose en el proceso del nombre de pila del legendario presidente que da nombre al estadio.
